POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES (IFCT0021)

Familia Profesional: INFORMÁTICA Y COMUNICACIONES
Área Profesional: SISTEMAS Y TELEMÁTICA
Denominación: POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES (IFCT0021)
Código: IFCT0021

Objetivo general:

El curso Posicionamiento Web y Marketing Digital en Buscadores (IFCT0021) Te enseñará a desarrollar habilidades para conseguir el posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas, así como realizar y analizar campañas de marketing digital.

A continuación, te proporcionamos una descripción más detallada de cada unidad didáctica y los temas que componen nuestro curso Posicionamiento Web y Marketing Digital , con un enfoque que puede ayudar en la planificación y enseñanza de este contenido.

UNIDAD DIDÁCTICA 1: POSICIONAMIENTO WEB (Posicionamiento Web y Marketing Digital)

Adaptación al nuevo ecosistema digital

• Asimilación de conceptos básicos: Introducción a los fundamentos del marketing digital, incluyendo la importancia del posicionamiento en línea, conceptos clave como SEO, SEM, UX, etc.
• Funcionamiento de la normativa y cookies: Explicación sobre las normativas legales relacionadas con el uso de cookies y la privacidad de los datos en la web, como el GDPR, y cómo afectan al marketing digital.
• Funcionamiento de la tecnología y RTB: Introducción al Real-Time Bidding (RTB), una tecnología que permite la compra de espacios publicitarios en tiempo real, y cómo influye en la publicidad digital.
• Medición de resultados: Herramientas y técnicas para medir el rendimiento de las estrategias de posicionamiento web y campañas digitales, incluyendo métricas clave y cómo interpretar los datos.

Posicionamiento natural en buscadores (SEO)

• Aplicación de la técnica en hosting: Mejores prácticas para optimizar la estructura del hosting y servidores para mejorar el SEO, como la velocidad de carga, seguridad, etc.
• Uso de técnicas en programación: Implementación de prácticas de SEO técnico, como la optimización de código HTML, CSS, y JavaScript, estructuración de URLs, uso de etiquetas meta, y diseño responsive.
• Realización de mediciones e informes SEO: Cómo realizar auditorías SEO, el uso de herramientas como Google Search Console y Google Analytics para monitorizar y reportar sobre el rendimiento SEO.

Aplicación de la Usabilidad (UX)

• Aplicación de la Usabilidad (UX): Principios de diseño centrado en el usuario para mejorar la experiencia en la web, cómo influye la UX en el SEO, y técnicas para evaluar y optimizar la usabilidad de un sitio web.

UNIDAD DIDÁCTICA 2: MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES (Posicionamiento Web y Marketing Digital)

Estructuración de campañas de marketing en buscadores (SEM)

• Capacitación en Adwords, conceptos básicos, campañas y objetivos: Fundamentos de Google Ads, cómo crear campañas publicitarias, definir objetivos y seleccionar palabras clave adecuadas.
• Uso de Red Display: Cómo crear y gestionar campañas en la Red de Display de Google, segmentación de audiencia, y creación de anuncios visuales atractivos.
• Conocimiento de Remarketing: Estrategias de remarketing para reconectar con usuarios que ya han interactuado con el sitio web o campañas anteriores.
• Manejo de Google Adwords Manager Console: Uso avanzado de la consola de Google Ads para gestionar múltiples cuentas y campañas.
• Manejo de Admob: Publicidad en aplicaciones móviles a través de Admob, incluyendo la configuración de campañas y el análisis de rendimiento.
• Uso de otros AdServers: Exploración de otras plataformas de ad serving, además de Google Ads, para diversificar estrategias de marketing.

Aplicación del marketing digital

• Uso del eMail Marketing: Creación de campañas de email marketing efectivas, segmentación de listas, diseño de contenido, y análisis de resultados.
• Realización del Social Media Marketing: Estrategias para promover marcas en redes sociales, incluyendo la creación de contenido, publicidad pagada, y gestión de comunidades.
• Aplicación del marketing en aplicaciones móviles: Estrategias específicas para promocionar aplicaciones móviles, desde la optimización en tiendas de apps hasta la publicidad in-app.
• Conocimiento sobre el marketing de afiliación: Cómo funciona el marketing de afiliados, selección de programas de afiliados, y estrategias para maximizar ingresos.
• Conocimiento del Inbound marketing: Introducción al inbound marketing, incluyendo la creación de contenido relevante para atraer, convertir y fidelizar a los clientes.
• Identificación de las claves del éxito e-commerce: Factores clave para el éxito en el comercio electrónico, desde la experiencia del usuario hasta la gestión de la cadena de suministro.
• Aplicación del plan de Marketing: Cómo desarrollar, implementar y evaluar un plan de marketing digital completo y cohesivo.

Aplicación de las herramientas de analítica (Posicionamiento Web y Marketing Digital)

• Manejo de herramientas SEO: Uso avanzado de herramientas SEO como SEMrush, Ahrefs, Moz, etc., para optimizar y monitorear estrategias de SEO.
• Manejo de herramientas de análisis de campañas de marketing: Uso de Google Analytics, Google Tag Manager, y otras herramientas de análisis para evaluar el rendimiento de campañas de marketing digital y optimizar futuras estrategias.

Este esquema proporciona una base sólida para impartir conocimientos en SEO, SEM, y marketing digital, cubriendo desde los aspectos técnicos hasta la planificación y análisis de resultados.

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